头腾大战矛盾再升级:今日头条插手游戏 深入腾讯腹地

编辑:小豹子/2018-10-10 14:50

  “头腾大战”深入对方腹地 今日头条插手游戏

  ■本报记者 张杰 北京报道

  备受业界关注的头腾大战再燃战火,虽然双方在口水战方面暂时停火,但在公司层面,似乎开始进入实质性较劲运作。

  日前,《华夏时报》记者了解到,在此前腾讯加码微视直指抖音的基础上,“今日游戏”也已上线正式“杀入”腾讯腹地,今日头条涉足游戏,双方矛盾再升级。

  目前头腾大战已进入白热化的司法诉讼阶段,此次今日头条再度低调布局游戏板块,此举到底意欲何为?而在今日头条和腾讯互诉的背后,其争抢流量,博眼球一直是科技企业惯使的伎俩。

  头腾大战白热化

  此前的诉讼大战虽然暂时停火,但屡遭腾讯屏蔽的北京字节跳动科技有限公司(下称:字节跳动)旗下的今日头条似乎并没有罢休,欲从腾讯的腹地板块游戏猛戳。

  6月14日,《华夏时报》记者从今日头条的栏目中看到,今日头条已经低调上线“今日游戏”功能,正式宣布进军游戏板块。入口比较低调,在“个人中心-我的钱包”栏目凤凰彩票娱乐平台(5557713.com),虽然入口较深,但可以看出,头条已经开始游戏联运布局。

  记者从该模块里的内容来看,不仅包括各种游戏产品,而且还有自媒体的游戏稿件。可以说,虽然目前该功能入口还比较深,但头条已经在积极探索游戏联运业务,也即游戏研发商提供产品、客服、充值系统等必要元素,合作平台提供平台租用权、广告位等资源进行合作运营。

  不过,从媒体报道的字节跳动创始人兼CEO张一鸣接触游戏公司、游戏相关招聘来看,头条似乎很早就开始进行布凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)局。6月15日,《华夏时报》记者致电今日头条相关负责人,对于该事情,该负责人称还在调查中,对外不予置评。

  值得琢磨的是,而在头腾大战的关键时刻推出该板块,到底是今日头条的巧合还是故意?此时正值腾讯被传出将5亿美元入股“吃鸡”游戏开发商的关键时刻。

  据外媒日前报道,腾讯计划收购韩国知名游戏开发商蓝洞公司(Bluehole)最多10%的股份,作价5亿美元,约合人民币32亿元。

  “今日头条暂停了与腾讯的口水战,最终也把力量转到了实际的业务层面。”有业内人士对记者分析说,这是今日头条跟腾讯的口水战无果之后的较劲策略。

  资料显示,6月1日,腾讯公司发布公告称,“今日头条”及“抖音”系列产品运营者北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司涉不正当竞争行为,对腾讯声誉造成严重影响,于北京市海淀区人民法院正式提起诉讼。腾讯要求两公司赔偿人民币1元,并在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉。

  在腾讯宣布起诉头条之后,头条立即发起了反击。6月1日,今日头条向北京市海淀区法院递交了对腾讯的起诉状,称对方“不正当竞争”,要求腾讯赔偿经济损失9000万元人民币。今日头条还称,用户在访问今日头条旗下网站阳光宽频网链接时,“腾讯安全管家”、“腾讯QQ”通过弹窗等方式提示“您要访问的网站包含虚假腾讯彩票信息”等内容,拦截、屏蔽原告网站。

  “在腾讯一元要求道歉的背景下,今日头条却反应过激而要求赔偿9000万,看起来是张一鸣被压抑的时间太长了。”有业内人士对记者分析说。

  记者查阅资料发现,自从字节跳动公司2012年成立以来,张一鸣一直是顺风顺水,然而进入2017年上半年,张一鸣似乎走进了谷底,先是多次遭遇多个监管部门的约谈,而且此后又被多个监管部门对多个频道喊停,最终又演化到内涵段子关停,这一系列的动作让张一鸣如坐过山车。

凤凰彩票网(fh643.com)  “在内涵段子被关闭的背景下,字节跳动正试图突围。”有观察人士对记者分析说,其实张一鸣的扩张思路一直都没有改变,而此次再度低调上线游戏补板块短板也不意外。

  严管下靠广告突围

  对于今日头条渗透游戏,上述人士对记者直言,当下布局该业务,也可以称得上是战略需要。一方面可以与对手腾讯直面对抗,而另一方面,也可以完善公司的战略布局,其实是一件一举两得的事情。

  此前,有媒体报道称,今日头条在2018年的广告收入目标为500亿。而在字节跳动趋于严管的背景下,特别是在今日头条遭遇微信、微博等各大平台的屏蔽之后,其影响力与之前相比已经减少不少。

  此外,记者还了解到,在腾讯的起诉书中,腾讯还表示,将暂停与这两家公司的相关合作。暂停合作的相关内容包括商业采购、投放资源以及其他商业服务性质的合作等。

  “此举无疑让今日头条陷入预期的营收困境,为了弥补此前的营收,另类扩张的张一鸣不得不开辟新的板块来弥补此前的缺失。”有观察人士对记者分析说,此举无疑是既打击了对手,在风口上又切入了对手领域。

  众所周知,游戏市场一直是一块非常大的蛋糕。从2008年-2017年,中国游戏市场一直保持着增长势头。中国产业信息的数据显示,2008年-2016年,我国游戏市场实际销售收入由186亿元增长至1656亿元,年复合增长率高达31.46%,2016年市场增速下滑至17.7%。2017年,中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%。

  调研机构 Newzoo 最新数据显示,预估2018年全球游戏市场营收将达 1379亿美元,手游占比将首次超过50%,达703 亿美元收入。其中,中国的游戏收入占比就近四分之一,潜力巨大。

  而在整个国内游戏市场中,腾讯和网易则表现出了绝对的优势。《2017年中国游戏行业年度报告》显示,腾讯和网易两家巨头在2017年拿下中国游戏市场67%的份额,其中腾讯49%、网易18%,其他厂商瓜分33%的市场。

  但让业界意外的是,2018财年第一季度报告显示,腾讯网络游戏收入同比增长26%至人民币287.78亿元,占总营收的39.14%。远低于腾讯往年板块占比47%以上。

  难道是张一鸣看到了腾讯游戏板块的市场松动?不过,对此,今日头条官方并没有进行回应。

  从另一个角度看,在头腾大战的背后,其实是今日头条和腾讯的流量之争。

  从腾讯的角度看,是腾讯看到了未来短视频的重要性,而今日头条旗下抖音的火爆程度众所周知。在“放弃”旗下首款短视频应用微视3年多以后,该公司今年4月重启微视。5月,该公司推出了它的第二款短视频应用“下饭视频”。

  在此之前,腾讯只持有中国第一大短视频应用快手的股权。它是通过去年3月其领投的一轮3.5亿美元融资入股快手的。尽管头条目前占据上风,但分析师们认为,在短视频市场仍在扩张的情况下,腾讯的发力布局还不算太晚。

  再次借游戏切入腾讯腹地的今日头条,能否借机顺利突围广告困境?对此,本报记者将持续关注。

  责任编辑:关海丰